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title: Goiabada 10 – Brand Culture ou Cultura da Marca
description: Episódio do GoiabadaCast com o publicitário Fernando Paiva sobre a diferença entre marca, branding e brand culture nas empresas.
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[Renato Bontempo](https://bichodegoiaba.com.br/blog/author/adminbdg)  21/05/2018 00:14

# Goiabada 10 – Brand Culture ou Cultura da Marca

Marca, *Branding* e *Brand Culture*, qual a diferença desses conceitos e a importância deles no mundo das empresas que querem se destacar.

Dessa vez o assunto é com o publicitário **Fernando Paiva**, diretor de *Brand Culture* da **Sic**.( [http://sic.works](http://sic.works/)) Vamos entender, entre outras coisas, a diferença de identidade e imagem de uma empresa. Tem até dica para os alunos da Comunicação.

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O Fernando vai usar as figuras abaixo em algumas explicações, fique atento.

***FIGURA 1***

[![](https://bichodegoiaba.com.br/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Figura_1-283x300.png?width=283&height=300&name=Figura_1-283x300.png)](https://bichodegoiaba.com.br/hubfs/Imported_Blog_Media/Figura_1.png)

***FIGURA 2***  
[![](https://bichodegoiaba.com.br/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Figura_2-300x168.png?width=300&height=168&name=Figura_2-300x168.png)](https://bichodegoiaba.com.br/hubfs/Imported_Blog_Media/Figura_2.png)

**Links relacionados ao podcast:**

- "[O que não é branding](http://www.thymus.com.br/index.php/category/artigos/page/6/)". o Ricardo Guimarães (Presidente da Thymus Branding) explica com clareza porque Marca, Arquitetura, Linguagem, Mercado, Comunicação, Reputação, Causas e Patrocínios e Planejamento e Gestão não são branding.
- [Marketing não é Branding](http://www.thymus.com.br/index.php/branding-e-a-confusao-com-marketing/) - Ricardo Guimarães (Presidente da Thymus Branding)
- LINCOLN SERAGINI: “[O MUNDO ESTÁ PEDINDO POR UM NOVO MARKETING](http://www.designbrasil.org.br/entre-aspas/lincoln-seragini-o-mundo-esta-pedindo-por-um-novo-marketing/)
- [Veja qui](http://interbrand.com/br/best-brands/) as marcas mais valiosas do mundo em um estudo da INTERBRAND

**Livros indicados no podcast:**

- Gestão Integrada de Ativos Intangíveis
- O Espírito Transformador
- Como as Gigantes Caem

**Participantes:**  
 Renato Bontempo  
 Fernando Paiva – [www.linkedin.com/in/fernando-paiva](http://sic.works/)

**Produção e pauta:**  
 Ingrid Lohane Fernandes de Oliveira

**Edição:**  
 Renato Bontempo

**Trilha sonora:**  
 www.bensound.com

[Goiabada](https://bichodegoiaba.com.br/blog/tag/goiabada), [Estratégia](https://bichodegoiaba.com.br/blog/tag/estratégia)

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